par Oscar 
Depuis le 2 juillet 2024, Google a commencé à introduire les annonces de services locaux (Local Service Ads – LSAs) directement dans l’interface de recherche mobile des entreprises locales. Cette nouvelle fonctionnalité, initialement disponible sur Google Maps pour iOS, s’étend désormais à d’autres supports, offrant ainsi une meilleure visibilité aux entreprises locales sur les appareils mobiles.
Introduction des Local Service Ads sur la version mobile
Google a officiellement annoncé que les Local Service Ads apparaissent désormais dans la version mobile de l’interface du local business finder de Google Search. Cette intégration vise à apporter une plus grande visibilité aux entreprises locales en affichant leurs annonces de service directement lorsque les utilisateurs effectuent des recherches locales sur leurs appareils mobiles. Cette fonctionnalité existe déjà sur Google Maps pour iOS, et elle s’étend maintenant à une plus grande variété de plateformes mobiles.
Une meilleure visibilité pour les entreprises locales
Les Local Service Ads sont conçues pour aider les entreprises locales à attirer l’attention des utilisateurs qui cherchent des services spécifiques à proximité. Avec cette nouvelle intégration, les utilisateurs verront les LSAs directement sur l’interface de recherche mobile lorsqu’ils recherchent des entreprises locales. Cela signifie que les entreprises locales peuvent désormais bénéficier d’une exposition accrue, indépendamment du support utilisé par les consommateurs pour leurs recherches.
Réactions et retours de la communauté SEO
Cette nouveauté n’est pas passée inaperçue dans la communauté SEO. Anthony Higman, un expert en Local Service Ads, a rapidement identifié et confirmé cette mise à jour. Il a partagé son point de vue sur Twitter, exprimant son étonnement face à cette expansion et ses implications possibles. Selon Anthony, cette nouveauté pourrait considérablement améliorer la performance des LSAs en augmentant leur portée et leur fréquence de clics, bien que cela puisse également soulever des questions sur l’expérience utilisateur.
Implications pour l’expérience utilisateur
D’après Anthony, bien que cette mise à jour puisse sembler avantageuse pour les entreprises locales, elle présente certains défis en termes d’expérience utilisateur. Par exemple, il a remarqué que désormais, en cliquant sur le menu déroulant de cette nouvelle fonctionnalité, le nombre de LSAs affichées passe de 2 à 8, ce qui pourrait sembler envahissant pour les utilisateurs. En outre, il a également observé des répétitions d’annonces PPC à mi-page, ce qui pourrait potentiellement saturer la page de résultats et affecter négativement l’expérience de recherche des utilisateurs.
Opportunités offertes par les Local Service Ads
Malgré ces préoccupations, les Local Service Ads offrent indéniablement de nouvelles opportunités pour les entreprises locales. En apparaissant directement sur la recherche mobile, les entreprises peuvent attirer plus facilement l’attention des potentiels clients qui utilisent leurs smartphones pour rechercher des services. Cette visibilité accrue peut renforcer la notoriété de la marque et augmenter les taux de conversion des annonces.
Comment optimiser les Local Service Ads
Pour tirer le meilleur parti des Local Service Ads, les entreprises locales doivent prêter attention à plusieurs aspects clés. Voici quelques conseils pour optimiser l’utilisation des LSAs :
- Compléter minutieusement le profil de l’entreprise : Assurez-vous que toutes les informations pertinentes sur l’entreprise sont à jour et correctement renseignées.
- Collecter et afficher des avis clients : Les avis positifs peuvent grandement influencer la décision des utilisateurs et améliorer le taux de clics sur les annonces.
- Utiliser des mots-clés pertinents : Identifiez les mots-clés les plus pertinents pour votre activité et intégrez-les dans vos annonces pour apparaître dans les recherches les plus pertinentes.
- S’assurer de la conformité des annonces : Respectez les politiques de publicité de Google pour éviter toute suspension ou désactivation des annonces.
Conclusion
Avec l’ajout des Local Service Ads dans l’interface de recherche mobile des entreprises locales, Google continue d’évoluer pour mieux servir les entreprises et les utilisateurs mobiles. Cette mise à jour offre une nouvelle avenue pour les entreprises locales afin de parvenir à une meilleure visibilité et à une augmentation des conversions. Toutefois, il reste crucial d’optimiser ces annonces de manière stratégique pour en tirer le maximum de bénéfices tout en offrant une expérience utilisateur de qualité.