par Oscar 
Depuis quelque temps, Google teste de nouvelles fonctionnalités dans son moteur de recherche afin d’améliorer l’expérience utilisateur et d’augmenter la visibilité des sites web. Une de ces nouveautés, actuellement en test, est l’ajout des cartes de liens en haut de la boîte « AI Overviews » au sein de Google Search.
Un test qui pourrait changer la donne
Initialement, les cartes de liens étaient situées en bas de la boîte des aperçus AI, ce qui nécessitait de scroller pour y accéder. Ce positionnement les rendait moins visibles et, en conséquence, moins cliquées. Désormais, Google expérimente une nouvelle disposition où ces cartes de liens sont placées en haut de la boîte. Ce changement stratégique a le potentiel d’augmenter de manière significative les clics vers les sites des éditeurs, renforçant ainsi leur visibilité et leur trafic.
La confirmation que cela n’est pour l’instant qu’un test a été donnée par un porte-parole de Google. En effet, cette nouvelle disposition des cartes de liens n’est pas encore pleinement déployée mais est observée par divers outils de suivi. Bartosz Góralewicz, via son outil de suivi nommé Ziptie, a partagé des captures d’écran sur les réseaux sociaux montrant les différences de disposition des cartes de liens. Il note que cette nouveauté pourrait être déployée plus largement dans un avenir proche.
Réactions de la communauté SEO
La communauté SEO a réagi de manière variée à cette annonce. Certaines réactions, partagées sur des plateformes comme Twitter et LinkedIn, montrent un enthousiasme palpable. Brandon Wentland, par exemple, trouve les nouvelles cartes de liens « bien plus visibles qu’avant » et considère cela comme une grande victoire pour les marques.
Gianluca Fiorelli, un consultant SEO, trouve également cette disposition intéressante, la préférant aux carrousels ou aux menus déroulants qui peuvent être moins intuitifs pour l’utilisateur. D’autres, comme Blair MacGregor, s’interrogent sur l’utilité des aperçus AI si ceux-ci ne sont pas la première chose que l’utilisateur voit.
Conséquences potentielles pour les éditeurs et les annonceurs
Cette nouvelle disposition pourrait avoir plusieurs impacts notables. D’abord, elle redonne de l’importance aux éditeurs en augmentant les chances que leurs liens soient cliqués. Cette visibilité accrue pourrait également bénéficier aux annonceurs, Google ayant ainsi davantage d’espace pour insérer des publicités sans nuire à l’expérience utilisateur.
En outre, cette mise en avant des cartes de liens pourrait encourager les éditeurs à produire des contenus de meilleure qualité pour maximiser les opportunités de cliquage. Les experts SEO devront donc ajuster leurs stratégies pour tirer parti de cette nouvelle fonctionnalité, en se concentrant davantage sur l’optimisation des snippets et des balises méta.
Un test aux implications multiples
Ce test par Google illustre la direction vers laquelle le moteur de recherche semble se diriger : une plus grande attention portée à l’expérience utilisateur tout en optimisant les opportunités commerciales pour les éditeurs et les annonceurs. Les cartes de liens positionnées en haut de la boîte d’aperçu AI ne se contentent pas uniquement d’améliorer l’accessibilité ; elles changent également la dynamique de la visibilité en ligne.
Bien qu’il ne s’agisse pour l’instant que d’un test, les réactions positives de la communauté SEO et les preuves anecdotiques de hausse du trafic laissent présager un déploiement plus large. Les professionnels du SEO et du marketing digital devront donc surveiller de près ces développements et être prêts à ajuster leurs stratégies en conséquence.
Bien que cette fonctionnalité soit encore en phase de test, son potentiel pour transformer la manière dont les utilisateurs interagissent avec les résultats de recherche semble considérable. Il s’agit d’une évolution que tous les professionnels du SEO devront suivre attentivement.