La technologie continue de transformer la manière dont Google aborde les publicités et les résultats de recherche. Récemment, Philipp Schindler, vice-président principal et directeur commercial de Google, a annoncé lors d’un appel sur les résultats financiers que l’entreprise allait bientôt tester l’intégration des publicités dans les aperçus d’intelligence artificielle (IA). Cette initiative, qui promet de bouleverser le paysage publicitaire et les expériences de recherche en ligne, fait partie des nombreux efforts de Google pour exploiter les capacités de l’IA et offrir des expériences plus dynamiques et personnalisées aux utilisateurs.
Les annonces dans les aperçus d’IA
Philipp Schindler a révélé que Google allait bientôt commencer à tester les publicités de recherche et de shopping dans les aperçus IA pour les utilisateurs américains. Ces tests seront menés de manière responsable, en s’appuyant sur les retours des utilisateurs, des annonceurs et des éditeurs pour affiner et améliorer l’expérience. Google avait déjà fait mention de cette initiative lors de l’événement Google Marketing Live (GML) en mai dernier, où ils ont exposé leur vision des publicités intégrées dans les aperçus IA.
Dans les premiers tests, Google a constaté que les utilisateurs trouvent les publicités apparaissant au-dessus et en dessous des aperçus générés par l’IA utiles. Il n’est pas nécessaire de créer de nouvelles publicités pour ces aperçus, car Google utilisera les publicités déjà en place issues des campagnes existantes Search AI-powered et Performance Max. Les publicités apparaîtront dans une section clairement étiquetée « sponsorisée » lorsqu’elles seront pertinentes à la fois pour la requête et les informations fournies par l’aperçu IA.
Expérience utilisateur et innovation
Les aperçus génératifs de Google ne se contentent pas de fournir une réponse statique aux requêtes des utilisateurs. En combinant la puissance des modèles d’apprentissage automatique (LLM) et de l’IA générative, Google espère créer des réponses sur mesure et dynamiques qui enrichissent l’expérience de recherche. Par exemple, si un utilisateur recherche des solutions de stockage à court terme, une publicité pour un centre de stockage pourrait conduire à une expérience où l’IA aide l’utilisateur à déterminer ses besoins spécifiques en fonction des détails fournis.
Cette approche vise non seulement à maximiser la pertinence des publicités affichées, mais aussi à offrir une valeur ajoutée en aidant les utilisateurs à prendre des décisions plus informées. En intégrant davantage l’IA dans les processus de recommandation, Google prévoit que les utilisateurs bénéficieront d’expériences plus intuitives, personnalisées et engageantes.
Nouvelles formes de publicités IA
Outre les publicités dans les aperçus IA, Google explore des nouvelles approches pour intégrer des recommandations personnalisées et des expériences immersives dans ses offres publicitaires. Voici quelques-unes des innovations annoncées :
- Recommandations personnalisées : Ces nouvelles expériences alimentées par l’IA offrent des recommandations sur mesure basées sur des entrées multimodales telles que des photos. Elles seront testées avec des annonceurs sélectionnés aux États-Unis au cours des prochaines semaines.
- Profils de marque visuels : Google introduit des publicités de profil de marque visual, permettant de mettre en avant l’histoire unique de la marque avec des images, des vidéos et des promotions.
- Publicités Shopping avec IA : Google déploiera des publicités Shopping incluant des visuels IA, des vidéos immersives, des essais virtuels pour les vêtements, et une vue en 360 degrés des produits, offrant une expérience d’achat en ligne plus engageante.
Perspectives pour les annonceurs et les utilisateurs
Pour les annonceurs, cette série d’innovations offre une opportunité unique de s’engager avec les consommateurs de manière plus interactive et pertinente. Les publicités basées sur l’IA ouvrent la voie à des campagnes plus ciblées, capables de capter l’attention des utilisateurs en fournissant des informations précises et adaptées à leurs besoins spécifiques. Les marques pourront ainsi non seulement accroître leur visibilité, mais également améliorer leur taux de conversion en rendant l’expérience d’achat plus fluide et attrayante.
Du point de vue des utilisateurs, ces changements signifient des recherches plus enrichissantes et des publicités moins intrusives et plus informatives. Grâce à l’IA, Google pourra non seulement répondre avec précision aux requêtes, mais aussi fournir des contextes et des recommandations qui peuvent réellement aider les utilisateurs dans leur processus de décision. Cela représente une avancée majeure dans la manière dont les informations et les publicités sont consommées en ligne.
Conclusion
En reprenant les rênes de l’innovation avec ces nouvelles annonces, Google ne se contente pas de maintenir sa position dominante sur le marché des moteurs de recherche et de la publicité en ligne. L’intégration accrue de l’IA dans ses offres publicitaires et ses résultats de recherche représente une étape majeure vers des expériences utilisateur plus personnalisées et pertinentes. Avec ces développements, Google poursuit sa mission de rendre les informations mondiales universellement accessibles et utiles, tout en offrant aux annonceurs des outils puissants pour engager les consommateurs de manière innovante et efficace.