par Oscar 
Le département de la Justice des États-Unis envisage des mesures anticoncurrentielles rares pour démanteler Google, une nouvelle qui a fait la une des affaires hier soir après une annonce par Bloomberg. Comment Google pourrait-il être démantelé ? Ils envisagent de diversifier Android et Chrome, et potentiellement de forcer Google à vendre AdWords, aujourd’hui connu sous le nom de Google Ads.
Il est compréhensible de voir comment Google Search pourrait être séparé d’Android et de Chrome, mais l’idée de dissocier Google Ads de Google Search semble plus complexe. Pourtant, cette proposition découle de la récente décision du DOJ déclarant que Google est un monopole. Le rapport de Bloomberg précise : « Si le département de la Justice avance avec un plan de démantèlement, les unités les plus susceptibles d’être cédées sont le système d’exploitation Android et le navigateur Web Chrome ». Les responsables examinent également la possibilité de forcer une vente potentielle d’AdWords, selon une source bien informée.
Une autre mesure envisagée consiste à interdire les types de contrats exclusifs qui étaient au centre de l’affaire contre Google. Cela inclut les accords que Google a avec Apple et d’autres entreprises pour être le moteur de recherche par défaut sur leurs produits ou services.
Cependant, un démantèlement de l’entreprise n’est qu’une option parmi d’autres. Des mesures moins sévères pourraient inclure le partage de données avec des concurrents et d’autres fournisseurs. « Les options moins sévères incluent forcer Google à partager plus de données avec les concurrents et prendre des mesures pour l’empêcher d’obtenir un avantage déloyal dans les produits d’IA », selon des sources anonymes citées par Bloomberg.
Si un démantèlement devient la solution retenue, Android, le système d’exploitation mobile utilisé par environ 2,5 milliards d’appareils dans le monde, est l’une des options les plus fréquemment discutées par les avocats du DOJ. Bloomberg rapporte également que les accords de Google avec les fabricants de dispositifs obligent à installer le widget de recherche Google et le navigateur Chrome d’une manière qui ne peut pas être supprimée, empêchant ainsi efficacement d’autres moteurs de recherche de concurrencer.
En ce qui concerne Google Ads, si le département de la Justice ne demande pas la vente d’AdWords, il pourrait demander des exigences d’interopérabilité permettant à AdWords de fonctionner de manière transparente sur d’autres moteurs de recherche. Une autre option consisterait à forcer Google à céder ou à licencier ses données à des rivaux comme Bing de Microsoft ou DuckDuckGo.
Dans tous les cas, il semble que des mesures substantielles seront prises pour limiter le pouvoir de Google sur le marché. Greg Sterling, un analyste reconnu, a tweeté : « Si vous êtes sérieux au sujet des remèdes, c’est vraiment la seule position à prendre. Vous devez au moins séparer Chrome et probablement Android en entités distinctes. »
La conversation autour de ce démantèlement potentiel soulève de nombreuses questions sur l’avenir de Google et de ses produits phares. Android et Chrome sont intégrés dans l’ADN numérique de millions d’utilisateurs, et une rupture pourrait avoir des effets considérables sur la manière dont les consommateurs interagissent avec leurs appareils mobiles et leur navigateur Web.
De plus, les répercussions possibles d’une vente d’AdWords seraient énormes pour l’écosystème publicitaire en ligne. Les annonceurs qui dépendent de la plateforme pour atteindre leur public pourraient être confrontés à un paysage totalement transformé avec de nouvelles règles d’interopérabilité et de partage de données.
En conclusion, bien que ce démantèlement potentiel de Google soit encore en phase de considération, l’impact de telles mesures pourrait redéfinir l’industrie numérique. Le partage des données, la séparation des unités commerciales et l’interdiction des contrats exclusifs sont toutes des mesures qui pourraient rendre le marché plus compétitif et moins dominé par un seul acteur majeur. Cependant, la complexité de mettre en œuvre ces changements tout en maintenant l’intégrité et la fonctionnalité des produits que les consommateurs utilisent quotidiennement pose un défi colossal.