par Oscar 
Google continue de repousser les limites de l’innovation dans le domaine de la publicité en ligne. La firme de Mountain View teste actuellement un nouveau format d’annonces intitulé « Les gens ont aussi navigué ». Ce carrousel apporte une dimension interactive et personnalisée à la recherche de produits, en affichant des publicités basées sur des sessions de navigation antérieures réalisées par d’autres utilisateurs. Il s’agit d’une évolution intéressante qui pourrait avoir des implications significatives sur les stratégies SEO et publicitaires des entreprises.
Présentation du Carrousel « Les gens ont aussi navigué »
Le carrousel « Les gens ont aussi navigué » représente une nouvelle approche de la publicité en ligne par Google Ads. Plutôt que de montrer des annonces basées uniquement sur la requête actuelle de l’utilisateur, ce format met en avant des produits que d’autres utilisateurs ont consultés pour des requêtes similaires. Par exemple, si un internaute recherche une « chaussure de course », le carrousel pourrait afficher des produits que d’autres utilisateurs ayant cherché « chaussure de course » ont également parcourus.
Ce format permet de créer une expérience de recherche plus riche et potentiellement plus utile, en suggérant des options que l’utilisateur n’aurait pas forcément envisagées. Il peut aussi aider les annonceurs à capturer l’attention d’un public plus large et à renforcer la découverte de produits.
Fonctionnement du Carrousel
Le fonctionnement de ce carrousel repose sur l’analyse des habitudes de navigation des utilisateurs. Google utilise des données anonymisées pour comprendre les parcours de recherche et les comportements d’achat en ligne. Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche, l’algorithme de Google identifie des sessions de navigation similaires et présente des produits correspondants dans le carrousel « Les gens ont aussi navigué ».
Cette technologie permet non seulement de diversifier les options présentées aux utilisateurs, mais aussi de capitaliser sur les tendances de navigation collective. En ajoutant cette dimension sociale et comportementale, Google booste l’efficacité des publicités.
Impact sur les Stratégies SEO
Pour les spécialistes du SEO, l’apparition de ce carrousel implique quelques ajustements stratégiques. Voici quelques points à prendre en compte :
- Optimisation des produits : Les entreprises devront veiller à ce que leurs produits soient optimisés non seulement pour les recherches directes, mais aussi dans le contexte des navigations associées.
- Analyse des comportements : Une analyse approfondie des comportements des utilisateurs devient cruciale pour comprendre et anticiper les tendances de navigation qui pourraient influencer le placement dans ce carrousel.
- Augmentation de la visibilité : Le carrousel « Les gens ont aussi navigué » peut offrir une nouvelle opportunité de visibilité pour des produits moins connus ou de niche, en les présentant dans des contextes de recherche pertinents.
Avantages pour les Annonceurs
Le format de carrousel apporte plusieurs avantages significatifs aux annonceurs :
- Engagement accru : En proposant des produits pertinents basés sur des parcours de navigation, les annonces sont plus susceptibles de captiver l’intérêt des utilisateurs.
- Diversité des produits : Les annonces en carrousel permettent de présenter une gamme plus large de produits, offrant ainsi plus de chances de conversion.
- Personnalisation : Ce format tire parti des données comportementales pour présenter des options qui résonnent mieux avec chaque utilisateur, augmentant potentiellement le taux de clics et les conversions.
Défis et Considérations
Malgré les avantages potentiels, il existe également des défis à surmonter :
- Gestion des données : Les annonceurs doivent gérer de grandes quantités de données comportementales pour réussir dans ce format, ce qui peut nécessiter des investissements en outils et en expertise.
- Respect de la confidentialité : Bien que Google affirme utiliser des données anonymisées, les questions de confidentialité et de protection des données restent critiques.
- Complexité de l’optimisation : La multiplicité des facteurs à prendre en compte pour optimiser les annonces dans ce carrousel ajoute une couche de complexité aux stratégies publicitaires existantes.
En résumé, le carrousel « Les gens ont aussi navigué » représente une avancée audacieuse dans le domaine de la publicité en ligne, offrant de nouvelles opportunités et défis pour les annonceurs et les spécialistes du SEO. Les entreprises doivent se préparer à exploiter au mieux ce format innovant en ajustant leurs stratégies et en adoptant une approche basée sur les données comportementales pour maximiser leur visibilité et leurs conversions.