Google Ads a récemment annoncé à ses annonceurs via un e-mail que les campagnes utilisant l’enchère au coût par clic amélioré (Enhanced CPC ou eCPC) seront supprimées en mars 2025. Cette décision marque une étape importante dans la stratégie publicitaire de Google, qui vise à améliorer l’efficacité de ses outils de gestion des enchères en se tournant vers des solutions plus sophistiquées basées sur l’apprentissage automatique.
Adieu à Enhanced CPC
Depuis son lancement il y a plus d’une décennie, la stratégie Enhanced CPC a permis aux annonceurs de maximiser leur retour sur investissement en ajustant automatiquement les enchères en temps réel pour augmenter les chances de conversions. Cependant, avec l’évolution des technologies et des stratégies de Google, il est devenu nécessaire de faire place à des méthodes plus avancées et performantes.
À partir d’octobre 2024, les nouvelles campagnes de recherche et d’affichage n’auront plus l’option de sélectionner Enhanced CPC. Les campagnes existantes continueront de fonctionner jusqu’en mars 2025, date à partir de laquelle elles seront automatiquement migrées vers l’enchère au coût par clic manuel (Manual CPC).
Pourquoi ce changement ?
Google justifie cette transition par l’introduction de stratégies d’enchères plus avancées. L’apprentissage automatique a permis de développer des outils comme Maximiser les conversions et Maximiser la valeur de conversion, avec des options de cible CPA (coût par acquisition) et ROAS (retour sur les dépenses publicitaires) qui offrent des résultats comparables ou supérieurs à ceux d’Enhanced CPC.
En intégrant ces nouvelles stratégies, Google vise à offrir des performances optimisées pour les campagnes publicitaires de recherche et d’affichage. Il est conseillé aux annonceurs de basculer vers « Maximiser les conversions » ou « Maximiser la valeur de conversion » en fonction de leurs objectifs. Pour ceux qui ne disposent pas de métriques de conversion claires, « Maximiser les clics » reste une solution viable.
Impact sur les annonceurs
L’annonce a suscité plusieurs réactions au sein de la communauté des annonceurs. Beaucoup d’entre eux ont exprimé leur surprise face à la décision de Google de migrer vers l’enchère manuelle plutôt que de favoriser les stratégies de conversion optimisées par défaut.
Voici quelques réactions relevées sur les réseaux sociaux :
- « Surpris qu’ils migrent automatiquement vers des enchères manuelles au lieu de pousser pour maximiser les conversions. » — @MrRobzilla
- « Google abandonne Enhanced CPC, mais conserve l’enchère manuelle, contrairement à Bing qui a déjà supprimé les deux. » — @TheePolitiCat
- « Les annonces de recherche et d’affichage cesseront d’utiliser Enhanced CPC en mars 2025. Il faut réfléchir aux implications. » — @AnthonyHigman
Préparer la transition
Pour les annonceurs utilisant actuellement Enhanced CPC, il est crucial de commencer à planifier la transition. Google recommande fortement de migrer vers des stratégies de maximisation des conversions pour tirer parti des capacités de l’apprentissage automatique. Pour ceux qui préfèrent rester avec des systèmes plus traditionnels, l’option d’enchères manuelles reste une alternative.
Les annonceurs peuvent trouver des informations détaillées sur les options d’enchères et les stratégies de conversion sur la plateforme de Google Ads. Google continuera de fournir des mises à jour et des directives tout au long de cette transition pour aider les annonceurs à adapter leurs campagnes de manière efficace.
En définitive, cette évolution reflète la direction de l’industrie vers des solutions plus intelligentes et automatisées, capables de s’adapter dynamiquement aux conditions de marché et aux comportements des consommateurs. Adopter ces nouvelles stratégies permettra aux annonceurs de maintenir et potentiellement d’améliorer leurs performances dans un paysage publicitaire en constante évolution.