par Oscar 
La nouvelle version 17.1 de l’API Google Ads est désormais disponible, apportant avec elle une série de mises à jour et d’améliorations significatives qui devraient intéresser les professionnels du marketing digital et les développeurs d’applications. Cette version promet de faciliter la gestion et l’optimisation des campagnes publicitaires Google, en introduisant des fonctionnalités qui augmentent la flexibilité et la précision des opérations.
Nouveautés de la version 17.1
La version 17.1 de l’API Google Ads comporte plusieurs ajouts notables. Parmi ceux-ci, on trouve la possibilité de générer des aperçus d’annonces partageables, ce qui permet de dégager plus de transparence et de collaboration dans la gestion des publicités.
Fonctionnalités Clés
Voici un aperçu des principales fonctionnalités introduites dans cette mise à jour :
- Prévisualisations d’annonces partageables : Les équipes peuvent désormais créer des aperçus d’annonces qui peuvent être partagés avec des collaborateurs ou des clients pour approbation avant de lancer la campagne.
- Suppression des actifs créés automatiquement : Les utilisateurs ont la possibilité de retirer certains éléments créés automatiquement dans les campagnes d’annonces responsives, ce qui permet une personnalisation plus poussée et un meilleur contrôle sur le contenu des annonces.
- Diagnostics des conversions hors ligne : La nouvelle version permet de récupérer des diagnostics spécifiques aux conversions hors ligne, offrant ainsi une meilleure compréhension et un suivi plus précis des performances des annonces hors ligne.
- Rapports de diagnostics hors ligne : Cette fonctionnalité permet de générer des rapports détaillés sur les diagnostics hors ligne, incluant des métriques spécifiques qui aident à évaluer l’efficacité des campagnes publicitaires.
- Stratégies d’enchères standard pour les campagnes vidéo : Google a introduit la possibilité d’appliquer des stratégies d’enchères standards aux campagnes vidéo, afin d’optimiser de manière plus ciblée les investissements publicitaires dans ce format de contenu.
Impact sur les Stratégies Publicitaires
Ces nouvelles fonctionnalités offrent aux annonceurs une flexibilité accrue dans la gestion de leurs campagnes. Par exemple, la création d’aperçus d’annonces partageables permet de réduire les erreurs de communication et d’améliorer la coordination au sein des équipes marketing. De même, la suppression des actifs créés automatiquement offre un meilleur contrôle sur le message publicitaire, ce qui peut conduire à des annonces plus pertinentes et plus percutantes.
Les diagnostics des conversions hors ligne et les rapports associés représentent un atout considérable pour les entreprises qui investissent dans des campagnes cross-média. Cela permet non seulement de suivre les performances des campagnes en ligne, mais aussi de mesurer l’impact des annonces sur les ventes hors ligne, offrant ainsi une vue d’ensemble plus complète du retour sur investissement publicitaire.
Optimisation des Campagnes Vidéo
Avec l’introduction des stratégies d’enchères standard pour les campagnes vidéo, les annonceurs peuvent désormais appliquer des méthodes d’optimisation éprouvées à leurs contenus vidéo. Cela est particulièrement pertinent dans un contexte où les contenus vidéo gagnent en popularité et en importance dans les stratégies de marketing digital.
Les enchères standard permettent de définir des objectifs précis et d’optimiser les budgets publicitaires pour maximiser les vues, les clics ou les conversions. Cela se traduit par une allocation plus efficace des ressources publicitaires et des campagnes mieux ciblées.
Avantages pour les Développeurs
La version 17.1 de l’API Google Ads apporte également des avantages significatifs pour les développeurs d’applications et les outils de gestion de campagnes. La possibilité de récupérer des diagnostics détaillés et de créer des aperçus partageables facilite l’intégration des fonctionnalités de Google Ads dans des plateformes tierces. Cela permet aux développeurs de créer des solutions plus robustes et plus intégrées, améliorant ainsi l’expérience utilisateur.
En fournissant un contrôle plus granulaire sur les actifs publicitaires et en introduisant des outils de reporting avancés, Google continue de démontrer son engagement à améliorer ses outils publicitaires pour répondre aux besoins en constante évolution des annonceurs et des développeurs.
Conclusion
La mise à jour de l’API Google Ads en version 17.1 représente un pas en avant significatif pour les professionnels du marketing digital. Grâce à ses nombreuses nouvelles fonctionnalités, elle offre une plus grande flexibilité, un meilleur contrôle et des outils de diagnostic avancés qui peuvent transformer la manière dont les campagnes publicitaires sont gérées et optimisées.