par Oscar 
Google annonce une mise à jour importante qui affectera les annonceurs utilisant Google Ads et Google Merchant Center. A partir d’août 2024, Google migrera toutes les campagnes utilisant la fonctionnalité « Country of Sale » (pays de vente) vers une nouvelle fonctionnalité dite « Feed Label » (étiquette de flux).
Qu’est-ce que cela signifie pour les annonceurs ?
Depuis quelques années, Google a revu la manière dont les flux de produits sont gérés dans le Merchant Center. La transition actuelle retire l’obligation de lister un pays principal et des pays additionnels pour les remplacer par des pays cibles. Désormais, Google avertit les annonceurs par email que toutes les campagnes Shopping et Performance Max utilisant actuellement « Country of Sale » passeront automatiquement à la nouvelle fonctionnalité Feed Label en août 2024.
Comment la migration se déroulera-t-elle ?
Google assure que cette migration sera totalement automatique et qu’aucune action de la part des annonceurs ne sera nécessaire. Voici quelques points clés à retenir concernant cette transition :
- Cette modification sera appliquée à toutes les campagnes utilisant actuellement « Country of Sale ».
- Les campagnes continueront de fonctionner sans interruption et leur fonctionnement ne changera pas.
- Après cette modification, il ne sera plus possible de créer de nouvelles campagnes utilisant « Country of Sale ».
Comprendre les Feed Labels
Google décrit les feed labels comme une solution permettant d’annoncer tous les produits avec la même étiquette de flux dans une campagne Shopping ou Performance Max. Un feed label peut être sélectionné par campagne, offrant ainsi plus de flexibilité dans le ciblage des campagnes. Par exemple, les flux utilisant la même langue pourraient recevoir la même étiquette de flux, facilitant le ciblage de ces flux dans une seule campagne.
Dans le passé, la sélection des produits pour les campagnes se faisait en fonction du « country of sale ». Pour les annonceurs ayant utilisé cette fonctionnalité pour sélectionner les produits de leurs campagnes publicitaires, les feed labels pourront être utilisés comme alternative afin de continuer à classer les différents flux par pays. Cela permettra de maintenir la structure actuelle des campagnes. Pour les campagnes créées avant l’introduction des feed labels, l’étiquette de flux sera automatiquement définie selon le code pays à deux lettres du champ « primary country of sale » d’origine, assurant ainsi une continuité du ciblage existant sans interruption.
Impact de l’ajout d’une étiquette de flux
Lorsque vous ajoutez une étiquette de flux, tous les produits de ce flux seront dupliqués et les copies n’auront pas d’historique de performance. L’étiquette de flux que vous sélectionnerez déterminera quels flux du compte Merchant Center sélectionné peuvent être annoncés dans cette campagne. Vous pourrez gérer vos étiquettes de flux dans le Merchant Center.
Pourquoi ce changement ?
La transition vers les feed labels vise à simplifier et à optimiser la manière dont les annonceurs peuvent cibler et gérer leurs campagnes publicitaires. En centralisant et en uniformisant les critères de ciblage, Google espère offrir aux annonceurs plus de flexibilité et de contrôle sur les produits qu’ils mettent en avant dans leurs campagnes. Cela devrait également permettre une meilleure adaptation aux besoins spécifiques des marchés locaux et internationaux.
En conclusion, cette mise à jour représente un changement significatif dans la gestion des campagnes Google Ads et Merchant Center. Les annonceurs doivent se préparer à cette transition et se familiariser avec la nouvelle fonctionnalité des feed labels pour continuer à optimiser leurs campagnes de manière efficace.